非遺不僅是鄉村文化生態的重要組成部分，也是助力鄉村振興的有力引擎。山東省平邑縣近年來重視盤活非遺資源，縣文化和旅遊部門牽頭組織鄉村非遺項目梳理，對非遺傳承人進行現代市場營銷培訓，並成立協會，引導非遺領域的規範發展。

山東省平邑縣非遺傳承人展示葫蘆烙畫製作技藝 平邑縣文化和旅遊局供圖

經過不懈努力，諸多非遺項目如今在平邑縣的鄉村紮下根，當地探索的“深耕品牌+拓展市場+植根鄉村”的非遺保護模式，也成為山東文化旅遊領域助力鄉村振興的示範性項目。

山東德倫昌生物科技有限公司是一家位於平邑縣的中藥炮製非遺項目保護單位。過去3年，該公司建成上千平方米獨立淨化車間、古法炮製研學室、“民俗記憶”博物館，成為當地研學旅行的重要節點，帶動當地不少村民就業。

“公司的中藥炮製研學基地位於臨澗鎮鞏家村，高峰時段，每天有上百名學生前來參觀體驗。”山東德倫昌生物科技有限公司負責人王曉檬介紹，研學遊火起來之後，鞏家村周邊興起采摘等鄉村旅遊新業態。一些老手藝人認識到傳統工藝的價值，正在與公司商量新的合作模式，以豐富研學體驗內容。

鄉村孕育了諸多非遺項目，也曾擁有大批受眾。隨著時代發展和生產生活方式的改變，一些項目的受眾基礎被削弱，項目傳承麵臨瓶頸。

著眼於此，平邑縣決定向市場要效益，先從研究市場需求入手。平邑縣文化和旅遊局召集非遺傳承人舉辦座談會，了解大家心聲。繼而與高校、企業合作，對傳承狀況較好的項目進行創意開發，並融入旅遊線路，以知名度換銷量，以口碑換人氣。