文化-中華看點

探源中華文明五千年,讓沉睡的文物“活”起來(3)

2022-07-26 10:11:45光明網

博物館文創IP如何破圈?時代進步,物質豐裕,我們有條件把藝術生活化,把生活藝術化,文創的實質是意境營造。博物館文創IP是一係列意境營造活動。意象營造意境生,起於物象、符號,萬象更新,永無止境。IP是一種內容思維,好比種子,在合適的陽光水土作用下,發展、壯大,根深葉茂。博物館之所以成為文化創新的先鋒,正是因為土地“肥沃”。根據創意人的觀念、主觀能動性、創造力和成果,可以把博物館文創IP開發分三個階段。

一是文博符號運用的1.0階段。主要是對文物、藏品的符號複製和應用,做一些生活用品。二是情感傳播的2.0階段。通過文物故事賦予產品特定的情感,使一般產品變成文化產品。三是IP運營的3.0階段。IP開發要“講好故事”,IP所包含的智力勞動的“智力”,就是講故事的能力。把藏品資源故事化,把故事文學化,文學視頻化,積累粉絲是視頻化生存時代的最佳選擇。文創IP不能僅僅停留在1.0的符號運用階段,或者做一個宣傳片的2.0階段,而要以藝術的方式最大化傳播,再通過IP授權,延伸IP價值。這是對博物館資源進行深度開發。

博物館文創IP如何實現價值最大化?市場經濟時代,博物館要用好資源、用好互聯網平台,敢於向市場要效益,同時,政府在立法保護、政策支持方麵也應加足馬力,共同答好這道時代命題。全產業鏈是文化產業最好的商業模式,也是博物館文創IP運營追求的目標。博物館文創IP包含上遊創造價值、中遊傳遞價值、下遊獲取價值三個環節。通過孵化、協調、控製,優化有限資源,以謀求IP的最大增值。

創造價值。在管理中實現文創的社會價值和經濟價值的雙豐收,其中藝術授權是關鍵環節。從廣義範圍來看,博物館藝術授權標的包括博物館所享有的著作權、商標、專利、域名和品牌授權等。因為都可以授權,業界容易混淆被簡稱IP的著作權和品牌。品牌是指博物館在發展過程中所形成的獨特氣質和標誌,是社會公眾對博物館所提供展覽、服務、教育、文化創意產品等多方麵的感知和印象,而IP包含更大的主觀能動性和創造性。為什麼有些博物館在品牌授權後,並沒有開發出好的產品?因為品牌是印象、外殼,沒有足夠的內容支撐,當然也不會贏得受眾的認可和喜歡。品牌授權後,廠家依然要打廣告才有銷路;而優質IP授權後,靠粉絲暢銷,無需廣告。有境界的創意內容本身有價值,傳播創造更大的價值,通過商業運營可以如虎添翼。比如,2017年銅官窯“君生我未生”的故事被改編成舞劇。不僅在國內引起反響,到法國巴黎巡演,也收獲了大把粉絲。愛情是最古老的溝通元,不論任何時代,不論什麼膚色的人都能心領神會。後來,我們還建議以“君生我未生”開辟銅官窯文化電商之路,用微電影、短視頻的方式,把有境界的愛情故事視頻化,適應視頻化時代年輕人的需求,大力發展傳媒產業。通過商業模式創新,在品牌傳播的同時增加六種以上的收入,拓展銅官窯線下收益。

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