文化-中華看點

探源中華文明五千年,讓沉睡的文物“活”起來(4)

2022-07-26 10:11:45光明網

傳遞價值。以受眾喜愛的方式與受眾溝通,大批90後、00後用實際行動證明,他們越來越願意為自己喜歡的IP線上“下單”。要重視博物館文創的平台的建設,“線上”打開了互聯網文化產業的新視野,有限的展廳和內容無法和互聯網平台競爭。互聯網的主流趨勢是“平台+內容+產品”,博物館要用好媒介平台,發揮媒介平台聚合資源、響應需求、創造價值的三大功能,大力發展傳媒經濟。

從資源看,博物館是文創的基因庫,掌握著文創的核心資源,也是傳播曆史和文化創新的主體。博物館文創究竟處於哪一發展階段,主要取決於觀念。近年大量相關法律、政策出台,以及爭議、討論都在積極促進資源合理利用,有效開發。博物館應與時俱進,用好互聯網平台這個大展廳,聚合各路人馬,組建創意團隊,在平台上落實創意、生產、銷售等各個環節。

從需求看,生活水平提高,當代人重視文化消費,對文化產品的質量、品味、格調有了更高的要求。民族文化特色、文物之美用解說、陳列的方式靜態展出,人們知之甚少,但《唐宮夜宴》以舞劇的方式一鳴驚人,備受推崇。這說明了,從古雅到新雅,從古典美到現代美,需要創意人、藝術家進行創造性轉化和創新性發展。博物館文創IP的實質是講故事。怎麼講?向《唐宮夜宴》學習,到文化河流裏淘寶,靠科技賦能,以受眾喜聞樂見的方式穿越時空,才能命中需求點。

獲取價值。創意是解決問題的好點子,但必須經曆從創意到創造的實踐過程。比如,“讓文物活起來、讓民族文化融入到人們生活、情感和行為裏去”的想法,通過劇本創作、編導、舞者等共同努力,兌現成舞劇《唐宮夜宴》,這個五分鍾的文化產品,繼而才能收獲大批粉絲。創意作為精神生產,最大的奧秘在於想象,如何想象、虛構、創造?博物館文創的全部價值在於創意人的人生境界,王國維所說的“合乎自然,鄰於理想”是創意的航標,既要合乎人性的本真,又要有理想之維,令人心向往之。境界像燈塔,越高照耀的範圍越大,優質的作品跨越時空,跨越國界,直擊靈魂。在媒介化生存時代,媒介在IP粉絲運營中發揮巨大作用。媒介具有塑造人們價值觀的功能,特別是青少年正處於價值觀念形成的關鍵時期,需要我們不僅頭部創意、創造階段就把好境界關。博物館文創工作是一場接力賽,要協同上中下遊,要重視版權保護、用好新媒體,把文創境界以受眾喜聞樂見的方式傳遞下去、擴展開來。要針對現實困境,理清頭緒,從立法和政策上為價值傳遞掃平障礙,保駕護航。

習近平總書記在慶祝中國共產黨成立一百周年大會上指出,“讓夢想照進現實,讓行動成就未來”,強調精神的力量,以境界影響世界,以實踐創造未來,這是博物館文創的號角、旗幟。當優質文化產品蘊含的意義、價值、夢想成為理想的燈塔,就會發揮文化的力量,助力美好生活,促進人的自由與全麵發展,照亮中華民族偉大複興之路。

作者:中南大學文學與新聞傳播學院副教授宋湘綺

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