文化-中華看點

探源中華文明五千年,讓沉睡的文物“活”起來(2)

2022-07-26 10:11:45光明網

文明是一種以物質為載體的美好精神。可以說,品牌是精神與物質的完美結合,包含著美好精神品質和優良的材質性能。景德鎮、銅官窯都是如此形成的金字品牌。從人文角度理解,基因是身體記憶,伴隨祖先的血液,流淌在我們身上。這些基因至今與我們衣食住行密切相關,那些似曾相識、恍然大悟的美好感覺都是源於文化基因。精神與物質不可分,祖先對價值、意義、夢想的追求都無聲保留在他們的衣食住行的物品中,珍貴藏品、“鎮館之寶”背後都有蕩氣回腸的故事,有祖先追求美好生活的心路曆程,是“活法”的範本。背靠五千年燦爛文化,我們有取之不盡用之不竭的文創資源。這既是文化自信的底氣,也是文創的活水源頭。

美是一種創造價值的實踐活動。博物館如何創造美學價值,引導審美趣味,陶冶情操,提高品味,為美好的生活導航?這離不開對博物館文創IP的打造,即對博物館藏品進行的再創作所產生的知識產權。博物館品牌是曆史積澱形成的,從擁有某某博物館名稱、建築實體落成、擁有“鎮館之寶”到開展一係列文創活動;從博物館品牌到博物館文創IP,是由外到內的創造、挖掘過程。博物館文創IP更強調對博物館資源的創造性轉化和創新性發展,即IP運營。通過創意、傳播、管理等業務環節,優化有限資源以謀求IP的最大增值。簡言之,傳統廣告從產品層級、功效層級做推廣;IP運營是越過這兩層,從情感、價值、信念層麵“講故事”。把優質產品植入有境界的故事,使之變成文化產品。以內容爆款,促進文化產品熱銷。把傳統營銷推廣,變成粉絲經濟時代的內容吸引。為什麼有的博物館品牌授權後,產品還是不好賣?原因是該館缺乏IP運營,缺少智力成果權,缺少足夠多的粉絲,這樣的授權還處於博物館文創的初級階段。

上一頁2/4下一頁

相關閱讀

熱點新聞