文明是一種以物質為載體的美好精神。可以說，品牌是精神與物質的完美結合，包含著美好精神品質和優良的材質性能。景德鎮、銅官窯都是如此形成的金字品牌。從人文角度理解，基因是身體記憶，伴隨祖先的血液，流淌在我們身上。這些基因至今與我們衣食住行密切相關，那些似曾相識、恍然大悟的美好感覺都是源於文化基因。精神與物質不可分，祖先對價值、意義、夢想的追求都無聲保留在他們的衣食住行的物品中，珍貴藏品、“鎮館之寶”背後都有蕩氣回腸的故事，有祖先追求美好生活的心路曆程，是“活法”的範本。背靠五千年燦爛文化，我們有取之不盡用之不竭的文創資源。這既是文化自信的底氣，也是文創的活水源頭。

美是一種創造價值的實踐活動。博物館如何創造美學價值，引導審美趣味，陶冶情操，提高品味，為美好的生活導航？這離不開對博物館文創IP的打造，即對博物館藏品進行的再創作所產生的知識產權。博物館品牌是曆史積澱形成的，從擁有某某博物館名稱、建築實體落成、擁有“鎮館之寶”到開展一係列文創活動；從博物館品牌到博物館文創IP，是由外到內的創造、挖掘過程。博物館文創IP更強調對博物館資源的創造性轉化和創新性發展，即IP運營。通過創意、傳播、管理等業務環節，優化有限資源以謀求IP的最大增值。簡言之，傳統廣告從產品層級、功效層級做推廣；IP運營是越過這兩層，從情感、價值、信念層麵“講故事”。把優質產品植入有境界的故事，使之變成文化產品。以內容爆款，促進文化產品熱銷。把傳統營銷推廣，變成粉絲經濟時代的內容吸引。為什麼有的博物館品牌授權後，產品還是不好賣？原因是該館缺乏IP運營，缺少智力成果權，缺少足夠多的粉絲，這樣的授權還處於博物館文創的初級階段。