專家指出，傳統文化不斷“觸網”，為擴大自身影響力打開一扇大門。互聯網傳播載體進一步激發了傳統工藝產品的內生動力，更多消費者擁有了接觸、使用傳統工藝產品的機會。

線上售賣擴銷路

借助技術優勢，網絡平台正日漸成為傳統文化數字化保護、傳承、傳播、銷售的重要渠道。以短視頻平台為例，抖音《2022非遺數據報告》顯示，過去一年裏，抖音平台上國家級非遺項目相關視頻播放總數達3726億次，獲讚總數為94億次，抖音視頻覆蓋的國家級非遺項目達99.74%。此外，在抖音“非遺合夥人計劃”“看見手藝計劃”等活動的助力下，非遺項目直播場次同比增長642%，獲直播打賞的非遺主播人數同比增長427%，瀕危非遺視頻播放量同比增長60%。

在北京京和文旅發展研究院院長範周看來，數字經濟正在重塑非遺文化的發展環境，不僅可以讓公眾更便捷直觀地感受非遺的文化內涵，也能運用數字化手段保護和展現傳統文化的生命力，不斷實現傳承與創新。

據悉，從2020年開始，文旅部非遺司在每年的文化和自然遺產日，與電商平台合作推出“非遺購物節”。今年，“非遺購物節”更是亮點紛呈，非遺產品、老字號等悉數亮相，不少平台紛紛設立傳統工藝產品銷售專區，擴大了產品銷路。在北京，包括同仁堂、內聯升、全聚德、六必居等在內的18家老字號，聯合互聯網平台共同推出“走進非遺”的新玩法。

文旅部最新數據顯示，在今年6月文化和自然遺產日期間，各地共舉辦了6200多項非遺宣傳展示活動，其中線上活動達2400多項。線上直播與線下展示相結合，讓非遺產品融入日常生活，吸引更多年輕消費者關注和購買。