湖南省邵陽市隆回縣舉行“隆回非遺說給你聽”花瑤挑花直播間活動。圖為網絡主播在隆回縣虎形山瑤族鄉白水洞村花瑤文創基地直播帶貨。曾勇攝（人民視覺）

視頻詳解傳統工藝、開課介紹產品內涵、請非遺傳承人走進直播間為網友答疑解惑……非遺品牌進行一係列“觸網”嚐試，拓寬傳統工藝產品的宣傳平台和銷售渠道。文化和旅遊部、教育部、科技部等十部門日前印發《關於推動傳統工藝高質量傳承發展的通知》，提出通過線上線下結合的方式銷售推廣傳統工藝產品。

“觸網”傳播非遺文化

“製醋的最後一個環節是釀曬，經過釀曬後的醋有什麼特別之處？”“將煎煮過的熟醋裝入陶壇中，放在自然通風的地方，至少擺放半年。存放時間越長，味道越醇香……”在中國醋文化博物館的微信視頻號裏，推介人小劉在直播中將醋文化的曆史娓娓道來，吸引不少人點擊觀看。

鎮江恒順香醋釀製技藝是國家級非遺項目，受新冠肺炎疫情影響，展示該技藝的江蘇鎮江中國醋文化博物館自2020年起遊客接待量有所下降，景區門票、產品銷售等方麵損失不少。為了將疫情帶來的影響降至最低，該館積極探索線上直播模式，推出“小劉帶你遊醋博”“雲遊醋博”等新媒體產品。據了解，醋香滿溢“雲端”讓中國醋文化博物館成功實現自救，該館營收明顯增加，線上傳播渠道也進一步擴大了非遺技藝的知識普及與品牌傳播。