時至今日，微軟已穩坐全球遊戲產業的重要席位，Xbox品牌更是家喻戶曉。然而，如果把時間撥回二十多年前，這一切幾乎難以想象。當時的微軟，遠未涉足主機市場，更沒有如今這般龐大的遊戲帝國。為了打造Xbox這個新品牌，微軟付出了驚人的代價。

根據過往披露的內部資料，微軟為Xbox投入的資金高達120億美元之巨。在開發主機、推廣品牌以及銷售過程中，公司曾累計虧損超過20億美元。這在當時無疑是一場高風險的商業賭博，但微軟高層堅信，這筆投資遲早會帶來回報。

2000年代初，微軟毅然決定斥巨資殺入已被索尼PlayStation與任天堂牢牢占據的主機市場。麵對這兩大強敵，微軟選擇了毫不退縮，背水一戰。2005年，《Gale Power Search》一份報告詳細揭示了當時索尼推出PS3的野心：意圖通過PS3，模糊現實世界與虛擬世界之間的邊界，試圖再度引領遊戲技術風潮。

同一份報告中，也明確提到微軟在Xbox項目上的驚人投入——高達120億美元。同時，微軟在這一項目上已背負超過24億美元的虧損。然而，微軟的目標從未改變，那就是要把“全球最具影響力的軟件品牌”推向全球十億個家庭。

彼時，主管Xbox業務的高層羅比·巴赫（Robbie Bach）直言不諱：“我們在Xbox項目上虧了20多億美元，但我們始終相信，這筆錢終究會帶來豐厚的回報。”他的設想，是讓Xbox不僅僅是一台遊戲機，更要成為一個集文字、影像與音頻功能於一體的家庭娛樂中心，占據全球消費者的客廳。