近年來，越來越多像《智在匠心》這樣的文化作品在海外產生廣泛影響，給予我們更多國際傳播啟示。

打破國家間的文化壁壘，建立文化認同是關鍵。《智在匠心》向世界展示中國非遺文化多樣性的同時，強調人類文明的共同繁榮，這不僅促使海外受眾對中華優秀傳統文化和藝術產生濃厚興趣，也增進了他們對中國非遺的文化認同。這啟示我們，國際傳播中應當遵循“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”的邏輯，向海外受眾傳達中華文化精髓的同時，強調人類的文化共性，從而與各國受眾建立更緊密的聯結，促進不同文明交流互鑒。

“美”是全人類的共同追求，成功的國際傳播一定是“審美的傳播”。在借助文化出海進行國際傳播之時，“理念-文本”的雙重審美建構至關重要，既要強調傳播文本理念的“合目的性”，也要突顯傳播文本形式的“合規律性”。對此，我們應當巧用東方美學。李子柒描摹的中華田園生活在國外意外走紅，也說明海外受眾接納並喜愛東方審美，因而非遺文化同樣可以通過展現東方神韻的方式，贏得更多海外受眾。

講好中國故事，傳播好中國聲音，必須遵循“以人為本”的敘事邏輯，以此實現傳受雙方的情感共振，使他者樂於接受中華文化。對此，國際傳播應注重總結能夠引發情感共鳴的因素。事實上，非遺之美，美在傳承，美在文化，美在高超技藝，更美在匠心。他們以執著堅守和無私奉獻，向世界傳達大國工匠之精神。因而，巧用情感敘事的方式講好中國故事、傳播好中國聲音，是獲得正麵傳播效果的重要原因。

麵向未來，我們應秉持開放包容的理念，著眼推動文明交流互鑒，推出更多具有中國特色、中國風格、中國氣派的高水平作品，增強中華文明傳播力和影響力，讓中華優秀傳統文化更好地走出去。

（作者單位：廈門大學新聞傳播學院）