“以舊換新”鄉村消費需求持續釋放

上半年，隨著提振消費專項行動紮實推進，鄉村消費需求持續釋放，消費結構不斷升級，市場供給不斷優化。

上半年，鄉村綠色智能消費漸成新風尚。隨著以舊換新政策持續發力，全國超95%城市及鄉鎮的消費者可通過電商平台進行以舊換新，節能家電與新能源車成消費主力。高底腳洗衣機、智能電視、養生壺、烘幹機、淨水機、洗碗機等成為消費新寵。

國家發展改革委宏觀經濟研究院研究員劉振中：農村居民消費群體龐大，且對能解決“衣食住行”中實際問題的“黑科技”產品需求旺盛，比如智能可穿戴設備等適老性產品。當“黑科技”走進“衣食住行”等鄉村消費領域，將會促進更多消費“爆款”產生，這將全麵激發廣大鄉村消費群體的消費潛能。

上半年，鄉村消費新場景不斷湧現。鄉村觀光遊正向沉浸式體驗遊轉變，通過沉浸式體驗場景設計激活鄉村旅遊消費成為新趨勢。同時，直播創新成為鄉村消費新引擎。一些地區通過戶外+室內雙場景直播模式，打造出“可看、可玩、可嚐、可買”的農旅融合消費場景。

上半年，鄉村消費模式也持續拓展。從“單純購買”轉向“參與式消費”。通過物聯網、區塊鏈溯源等技術，一些近郊農場可以為城市居民提供農產品“團購+認養+預約采摘”服務，消費者由單純消費轉向深度參與生產鏈條，消費體驗感隨之增強。

國家發展改革委宏觀經濟研究院研究員劉振中：新質生產力賦能下，鄉村消費逐漸呈現高科技、多業態、優體驗、快流通、強帶動的新特征，消費場景持續拓展，將為農村經濟帶來新的生機。