前陣子陪剛回國的表妹來逛街，第一站就紮進了秀水街的“北京禮物”店。剛進門，她就被唐人坊絹人展台勾住了腳——店員笑著介紹，隻要掃個臉，就能把真人神態複刻在絹人上，連衣服紋樣都能自己選。

表妹眼睛一亮，當即決定做一個穿漢服的“自己”，一邊選紋樣一邊念叨：“以前總覺得非遺是要落灰的老物件，沒想到現在能這麼玩！”

今年雙節，某平台數據很能說明趨勢：“數字文旅體驗”搜索量暴漲，國潮文創銷量直接翻倍。大家買文化類的東西，早不是“買個標誌”了，大家更想“帶段回憶走”。

還記得第一次帶外地朋友逛北京，那是很早以前了。我滿腦子都是“打卡清單”。從故宮到長城，手裏拎的全是印著地標圖案的冰箱貼、明信片。朋友笑著說：“這哪是紀念品，分明是把北京的‘符號’搬回家了。”

那時候的文創，不管是王府井的文創店，還是景點門口的小攤，常見的多是故宮、天壇、長城這“老三樣”，逛上幾家就覺得都差不多，其實說起來，大家無非是想淘點特別的。

沒想到這些年，“北京禮物”悄然變了樣。現在逛“北京禮物”，一位90後設計師說得實在：“我買的不是包，是北京的根。”她每次來都要帶幾件回去，就為琢磨那些藏在細節裏的“京味兒巧思”。

能帶走的記憶，這背後其實是文化自信的底氣。四中全會強調以創新激活傳統，“北京禮物”正蹚出條新路：不做一次性的紀念玩意兒，要做能連起情感的“小紐帶”。

創新設計，從“元素拚貼”到“講好北京故事”。個性化的定製，讓北京的老物件“活”了起來。

今年3月開的“京味拾光”主題店，幾百款全是獨家定製的。有團隊花六年時間做的胡同故事手賬本，22條特色胡同都藏在裏麵，翻開就是老北京的煙火氣。小店負責人說：選在楊梅竹斜街開店，就是想避開過度商業化，畢竟來這兒的遊客，都愛小眾、有特色的東西。

“北京禮物”能火，是有秘訣的：把老祖宗的非遺手藝當底子，再用科技添把新火。除了可以定製3D打印故宮絹人、中軸線榫卯擺件、天壇祈年殿模型，還可以配合VR動畫，觀看製作過程。

科技一幫忙，體驗門檻低了，老傳統也離日常生活更近了。