《全球軟實力指數》是“品牌金融”谘詢公司發布的一項全麵研究，評估聯合國193個會員國的全球形象，是全球對國家品牌認知度最全麵的調查之一。海格對記者表示，該指數通過三大關鍵績效指標、八大軟實力支柱及其細分的35項具體指標等，構成了一個多維度的評估體係。上述三大關鍵績效指標包括知名度、聲譽和影響力。知名度是衡量一個國家在全球範圍內認知度的指標，聲譽被用來評估一個國家被如何評價，而影響力則反映一個國家對其他國家的影響程度。八大軟實力支柱進一步細化了評估內容，涵蓋商業與貿易、國際關係、教育與科學、文化與遺產、治理能力、媒體與傳播等方麵。這些支柱不僅反映了一個國家的經濟和文化實力，還體現了其在國際事務中的參與度和治理能力。除此之外，軟實力指數調查還衡量了一個國家在吸引投資、貿易、人才和旅遊等方麵的能力，並計算出綜合推薦指數。

海格補充說，《全球軟實力指數》對全球100多個市場超過17萬人進行調查。在2025年的調查中，“品牌金融”公司采用了多樣化的數據收集方法：在發達市場，通過在線調查平台收集數據；在新興市場及難以觸達的地區，則通過數字廣告采樣方式收集數據。為確保樣本的代表性，調查還使用了年齡、性別、地理區域等配額控製。

在《2025年全球軟實力指數》中，中國的得分為72.8（滿分100分），排名從去年的第三位上升至第二位，首次超越英國。中國在八大軟實力支柱中的6項，以及2/3的具體指標上均實現顯著增長，包括在“慷慨”指標中提升了27位，在“友好”指標中提升了25位，在“良好國際關係”指標中提升了24位，在“易於溝通”指標中提升了20位。

“這並不令人意外。”對於中國排名的上升，海格稱，過去幾年，中國在軟實力領域的投入和努力是顯而易見的。他強調，中國的主要優勢領域包括“易於開展業務”和“未來增長潛力”，在這兩項指標上，中國分別自2020年和2022年以來穩居全球第一。此外，共建“一帶一路”倡議的成功實施，不僅推動中國企業進入新市場，還顯著提升了中國在國際關係支柱下的“良好國際關係”評分。