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《賽博朋克2077》發售教訓:CDPR承認過度依賴線上宣傳 忽視玩家真實反饋

2025-08-29 09:36:40

自《賽博朋克2077》首發口碑崩塌以來,CD Projekt Red(以下簡稱CDPR)一直在不斷檢討和修正自身的問題。近日,CDPR公關副總裁Michał Platkow-Gilewski在接受采訪時,再次回顧了當年的宣傳與營銷策略,坦言公司在疫情期間過度依賴線上推廣,最終為慘敗埋下了隱患。

《賽博朋克2077》慘敗後 CDPR承認過度依賴線上宣傳

Michał表示,當時受全球疫情限製,CDPR將絕大多數宣傳重心都放在了線上,團隊甚至對數字化溝通方式產生了過度依賴。然而,事實證明這種方式存在嚴重不足。
“我們忽略了麵對麵的交流,也因此錯過了直接了解玩家、社區和媒體真實想法的機會。在互聯網上要做到這一點幾乎不可能。”他直言道。

這種脫離一線反饋的宣傳方式,使得《賽博朋克2077》在正式發售前被推向了一個幾乎無法企及的高度。玩家與媒體的期待被層層放大,而遊戲成品在技術表現和完成度上卻未能兌現承諾,結果導致全球範圍內的口碑崩塌。

回顧發售時的慘狀,Michał承認,過度營銷疊加產品質量問題,讓《賽博朋克2077》首發口碑一落千丈,這一事件成為公司必須直麵的轉折點。
“我們沒有滿足玩家過高的期望,這對CDPR來說是一次極其痛苦的教訓。”他表示。

為了修複口碑,CDPR在後續的資料片《往日之影》推廣中采取了截然不同的策略。他們專門打造了全球巡回活動“Phantom Tour”,途經巴西、日本等多個國家,讓媒體記者、內容創作者以及核心玩家能夠親身試玩遊戲。通過麵對麵的體驗交流,CDPR逐漸拉回了部分信任,也讓外界重新看到了他們對作品的投入與誠意。

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