站著看與坐著看相比，觀看體驗差了不說，還擾亂了現場秩序。換句話講，為了爭奪有限資源，每個人都作出了更多努力，可結果不僅讓個體的付出“通貨膨脹”，還導致了集體秩序失衡、整體利益受損。

圖源：北京東城官方發布

一個領域、一條賽道、一種行業，如果為了多吸引一些客戶，多搶占一點份額，各路人馬紛紛“站起來”，一門心思打“價格戰”，不僅無法創造新的價值，還會幹擾正常的市場秩序。

企業“卷”，消費者是不是就“賺”了？當真如此嗎？與同事交流後發現，看到促銷活動，大家本想“薅一薅羊毛”，結果有的商品要麼品質縮水，要麼一單過後，價格反彈，比初始價還貴。

短期內讓消費者形成“薅羊毛”的心理預期，部分企業為爭奪用戶陷入“增量不增利”甚至“保量減質”的怪圈，表麵看起來銷量火爆，實際上隻是虛火，許多時候已陷入惡性競爭之中。

圖源：新聞聯播公眾號

為啥這麼“卷”？

說白了，各家產品差不多，缺乏獨特的競爭優勢，隻好單純向下“卷”價格、“撕”存量、“攤”規模，以低價甚至低於成本價銷售產品，換取市場的一席之地。

這麼“卷”有用嗎？

事實證明，這樣的生意注定難以長久。2025年7月中央財經委員會第六次會議要求“依法依規治理企業低價無序競爭”，《中共中央關於製定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》強調綜合整治“內卷式”競爭，北京市多部門共同組織開展平台企業反內卷培訓會……