前段時間，手機裏收到的一條推送：“馬墩墩”係列新品發布會在鳥巢金色大廳舉行。作為一名北京冬奧組委的前工作人員，也是“冰墩墩”愛好者，我自然不會錯過這一消息。

“馬墩墩”一亮相，就衝上了熱搜。朋友圈裏，個別前冬奧同事立馬曬出剛到手的“馬墩墩”，讓我好一陣的“羨慕嫉妒”。

明年是馬年，因此冰墩墩也穿上了“新皮膚”：頭戴馬兒造型頭飾，手拿馬兒造型手辦，腳踏祥雲向未來出發，化身為“馬墩墩”。

後來看消息得知，“新皮膚”以赤兔、青鬃、桃花、白龍、烏騅、飛黃為靈感，共有6個配色。

圖源：北京晚報

從體育頂流到文化頂流

按規定，冬奧結束後，“冰墩墩”所有的知識產權都將移交國際奧委會（包括市場開發與使用權）。但因國內民眾對這一IP的喜愛，經中國奧委會積極爭取與協商，最終獲國際奧委會授權，實現了奧林匹克曆史知識產權在中國奧委會轄區內的再利用。

自此，“冰墩墩”正式開啟了十二生肖之旅，無形中也給大家播下了一份期待：生肖款會是什麼模樣？這種巧妙的融合，讓國民IP超越了紀念品的概念，成為了連接奧運文化與中國傳統文化的橋梁。

“蛇墩墩”係列新品發布會現場

圖源：新華社公眾號

從“兔墩墩”到“龍墩墩”，再到“蛇墩墩”，三年來，“冰墩墩”係列成功跳出冬奧周期，從一場世界級的體育頂流，穩步轉身為一種年度性的文化期待。這一轉變，不僅延續了IP的生命力，更生動印證了：當奧運遺產遇上中國傳統文化，所能激發的創造力遠超想象。