做好新時代的國際傳播，關鍵在於構建一種能讓世界理解並接納的“適應性話語”。“冰墩墩”係列的成功，正是“中國故事”的生動實踐——它讓文化符號跨越語言，成為可感知、可共情的全球記憶。

這一路徑已有諸多印證。日本“熊本熊”憑借呆萌表情包和病毒式傳播的搞笑短片，成功讓一個地方吉祥物深入人心；近期全運會上，被網友親切稱為“大灣雞”的吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”，也因一係列魔性舞蹈和互動視頻火遍全網。有網友笑稱：“比賽不一定看全，‘大灣雞’跳舞視頻一個沒落。”

圖源：新華社

在“十五五”規劃強調“文化出海”的今天，“馬墩墩”等生肖形象正迎來新的使命——它們是文創產品，同樣也是中國文化走出去的柔性載體，通過更係統、更生動的傳播，將中國文化以多元、活力的方式推向世界，推動海外受眾實現從“看到”到“看懂”的深層文化理解。

或許，我們還可以拓展“馬墩墩”的應用，從靜態手辦走向動態表情包、玩偶短視頻等模式，並激發網民的二次創作熱情……當“馬墩墩”真正活在人們的日常交流與情感表達中時，它所加載的中國故事才能更加接地氣、入人心。