這也正呼應了“十五五”規劃中所強調的“激發全民族文化創新創造活力，繁榮發展社會主義文化”。文化的生命力，貴在守正，成於創新。

依舊是大家最愛的盲盒

都說Labubu靠盲盒出圈，殊不知“冰墩墩”才是國內盲盒現象的初代引爆者。

那時，冬奧組委樓下的特許商店總是排著長隊，“冰墩墩”盲盒一盒難求。同事一次買一套，隻為拆到隱藏款，我也沒能幸免，除了自己收藏，還肩負著幫親友代購的“重任”。後來，當我終於集齊全套(含隱藏款）後，朋友紛紛祝賀：“歡迎成為有墩家庭”。

圖源：北京晚報公眾號

這一次“馬墩墩”亮相，可以說是把大家的收藏心理玩明白了！

憑借“限量”與“新品”的雙重Buff，稀缺性直接拉滿，收藏價值不言而喻。同時，全線近百款周邊，涵蓋毛絨、擺件、徽章、冰箱貼、陶瓷、鑰匙扣、明信片、貴金屬、抱枕……總有一款能精準擊中你的審美，讓人忍不住感歎“太可愛了！”“太精致了！”“飛黃馬墩墩”與“烏騅馬墩墩”兩款隱藏款的加入，讓“馬墩墩”手辦盲盒的情緒價值直接拉滿。

期待“馬墩墩”的更多破圈

從“冰墩墩”到“馬墩墩”的持續走紅，印證了一個道理：一個優質IP的生命力，不在於一時的爆火，而在於持續講述動人故事的能力。冬奧期間，“冰墩墩”向世界展現了一個熱愛冰雪、科技感十足的中國熊貓形象；後冬奧時代，“馬墩墩”則接過接力棒，以十二生肖為載體，向全球講述中國文化在傳承中創新的新篇章。