另一方麵，推進離境退稅3.0版本，以“EASY退”服務品牌為核心，構建“靜安5分鍾離境退稅便捷圈”。聚焦境外旅客“便捷退稅、輕鬆消費”需求，打造“流程簡化（Efficient）、服務易得（Accessible）、智能便捷（Smart）、體驗愉悅（Yummy/Enjoyable）”的離境退稅服務體係，優化服務網絡與鏈條，讓境外旅客享受“離境退稅、即買即退”的便捷體驗，真正讓人氣轉化為在地消費。

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國際品牌首發

為何頻頻押注中國、青睞上海？

首先，上海的國際化程度吸引了這些國際品牌，尤其是消費者對於新業態和新模式的接受度極高。“這艘巨輪將航海傳奇與上海碼頭文化緊緊相連”，路威酩軒集團大中華區總裁吳越表示：“中國需要世界，世界也需要中國。國際品牌對中國市場的重視毫無疑問是一如既往。這艘巨輪不僅是品牌的信心，也是行業的信心。”今年5月，路威酩軒副行政總裁史蒂芬·比安奇曾明確表態：“我們將繼續加大中國投資，並不擔心。”

此外，新消費時代下，消費者需求變得多樣化和個性化，尤其是Z世代和千禧一代的消費者，越來越注重品牌所代表的文化和情感價值，而非單純的產品功能，這一趨勢非常符合國際品牌對於文化內涵以及品牌價值的傳遞。上海整體的消費能力和人們對於國際品牌的認知度都非常高，消費者對文化與品牌價值的認可與傳播度也相當高，這是吸引這些國際品牌願意進入上海市場的基礎。

有了意願，還需要有硬件方麵的承接，比如交通是否便利、食宿條件等，尤其是一些主題樂園類的文旅項目，更需要有便利交通與配套餐飲住宿等去承接遊客。而上海的國內和國際航班、鐵路、公路甚至郵輪等交通設施、線路都非常完善，可以承接世界各地的客人。根據上海市文旅局官方數據，2024年，上海接待入境遊客突破670萬人次，同比激增84%，入境外國遊客數量持續領跑全國；國際旅遊收入達110億美元，同比增長近80%，創下曆史新高。2025年僅第一季度入境遊客就突破170萬人次，同比增長37%。

硬件到位，還需要有優質的營商環境。以上海市靜安區為例，東麵有LV這樣的國際頂流依托商圈深耕國內市場，西麵有LABUBU這樣的本土IP頂流依托商圈走向國際。國際、國內頂級品牌在南京西路東西交相呼應，此次“路易號”項目落地也是上海打造國際一流營商環境的一個縮影。