五、山東省青島市市場監管局查處青島科曼奇商貿有限公司發布非醫療、藥品、醫療器械廣告使用醫藥用語行為案

經查，2024年12月，青島科曼奇商貿有限公司（以下簡稱當事人）作為直播間運營者，利用其平台賬戶直播推廣“藥王秘製”膏，該產品為普通產品，並非藥品、醫療器械產品。當事人在直播銷售中提及產品疾病治療功能，演繹“一老太手因經絡不通不能動，使用產品後手部逐漸恢複活動能力”的虛構劇情，誤導消費者，演繹中多次使用“濕寒的”“經絡不通的”等語言並插入推廣產品鏈接。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規定。2025年3月，青島市市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款和第三款的相關規定，並綜合裁量案件情節，依法對當事人作出責令停止發布違法廣告，並處罰款10萬元的行政處罰。

六、湖北省仙桃市市場監管局查處馬某侵犯注冊商標專用權案

經查，當事人馬某（以下簡稱當事人）於2024年12月從武漢市某商城購進羽絨服，並在網上發貨銷售。2024年12月至2025年1月期間，當事人通過某平台店鋪開始由帶貨主播在直播間銷售上述繡製有近似某知名品牌標識的羽絨服。當事人不能提供該知名品牌的商標標識授權使用證明，構成了《中華人民共和國商標法》第五十七條第二項侵犯注冊商標專用權行為。

2025年3月，仙桃市市場監管局依據《中華人民共和國商標法》第六十條第二款的規定，依法作出責令當事人停止侵權行為，沒收侵權羽絨服並處罰款20萬元的行政處罰。