天壇“福來運轉”冰箱貼

春節期間，天壇公園內的“遊購迎新春”文創市集熱鬧非凡，遊客們紛紛聚集於此，挑選心儀的天壇伴手禮。其中，“福來運轉”蛇年限定款冰箱貼吸引了眾多遊客購買。

不僅是天壇公園文創市集，全國各大旅遊景區的文創店鋪同樣人頭攢動，文創市場呈現出爆品頻現、蓬勃發展的態勢。以北京為例，市麵上的爆品時有出現，多是與熱點結合打造。深挖其背後，爆款打造有門道。

大IP+打造“破圈”產品

遊客在位於北京中軸線上的故宮觀光遊覽

2024年，北京中軸線無疑是最具影響力的文創IP。隨著中軸線成功申遺，這一曆史文化地標吸引了大量市民和遊客，帶動了相關文創產品的熱銷。這些文創產品不僅承載著深厚的傳統文化，更成為了人們了解北京曆史的重要窗口。

前門中軸線文創店鋪內，顧客絡繹不絕。梁女士在一排中軸線係列拚圖前停下腳步，“不光有故宮、天壇這些熱門款，還有正陽門、永定門這些小眾款，可以讓孩子在拚的過程中，更直觀地感受中軸線的魅力。”

在導遊竇先生帶團遊的線路中，就有一條“中軸攬勝壯美北京”的線路。許多客人會要求他把北京中軸線主題郵局設為“打卡”第一站。郵局內陳列了各種中軸線主題元素的郵品和文創。在這裏，自主打印、郵寄明信片、蓋章，都是遊客們“打卡”的必選項。

隨著宏恩觀的重啟和北京中軸線主題郵局的正式營業，中軸線主題產品有了更多專屬的銷售空間，中軸線文化也被進一步推廣，繼而吸引更多的人關注並購買中軸線文創產品，形成了一種良性循環。

中軸線文創店鋪內的商品