原標題：氛圍感拉滿這些“年味兒”新體驗已是next level

目前，由商務部主辦的2025年“老字號嘉年華活動”正在各地進行。今年，不少老字號品牌搶抓消費旺季，不斷打造消費體驗場景，通過舉辦商品展銷、技藝展示、文化體驗活動，在釋放節日消費活力的同時，為消費者提供“老字號不老”的新體驗。

老字號不老

老品牌注入新活力

走進北京的一家老字號點心店，打年糕的民俗體驗活動吸引了不少年輕人。

消費者餘昕陽：感覺很新穎，這種現場體驗購買的交互性也更強，所以就整體感覺很有意思。

今年，這家老字號品牌在北京推出了不少有別於傳統店鋪的主題店鋪。從沉浸式體驗店到交互性強的尋寶店，每家店還推出不少創新的新點心。客流量不僅翻了三倍，銷量也不斷增長。

稻香村零號尋寶館營業員孫涵：這個尋寶係列的四款點心外麵是一樣的粉色酥皮包裹著，裏麵是一層糯米紙，糯米紙裏麵是四款不同的青銅器造型的點心。這四款點心分別有方鼎、金樽、鳳盉和銅簋，而且挖掘的過程也有尋寶、探寶、考古的樂趣。