“我滑雪的時候就是想跟別人不一樣，從穿搭到裝備體現出自己的風格。”前來選購的小劉說道。

“許多年輕顧客非常在意雪服的顏值。尤其女孩子在選購時會將顏值排在第一位、其次才是性能，我們店鋪的多巴胺色係服裝特別受歡迎。”銷售木子說，在設計和研發上，滑雪裝備品牌越來越注重與時尚潮流的結合。這既滿足年輕消費者追求個性表達、彰顯自我風格的需求，又順應了當下新興的消費趨勢。

“國貨”品牌受青睞

在一國產滑雪裝備品牌店內，一款滑雪板已經賣斷貨。銷售小魚介紹，對於許多新手來說，購入滑雪裝備，主打性價比。“在我們家，5000元就能購買滑雪三大件（雪板、固定器、雪鞋）加一身雪服，而進口品牌至少需要8000元以上。”

在校大學生小野從多款滑雪手套中挑選了一款國貨，“舒適度挺不錯，還帶護腕，這款100塊左右，而國外品牌則要貴三四倍。”正在選購護具的張女士則表示，現在越來越多的雪友傾向選擇國產品牌配件，“性價比高太多了。”

目前，我國的滑雪人群以初、中級滑雪者為主，這給國產品牌帶來比較大的發展空間。

此外，一些國產滑雪裝備也更適合亞洲人。“歐洲人的骨骼構造、麵部輪廓和亞洲人差別很大，很多人會發現買國外雪鏡會出現卡不住鼻子、漏氣起霧的現象。”小魚介紹道。

前來購置雪具的滑雪愛好者王先生表示，不適配的情況也存在於雪鞋上。“許多國外雪鞋穿上後內靴尺寸雖然合適，屈膝滑行也沒問題，但直立站姿大腳趾就會頂得厲害，沒辦法站很久，而國產品牌往往更適合亞洲人的腳型。”

高性價比、更加貼合亞洲人體工學與審美偏好的設計，使得國產滑雪裝備獲得越來越多消費者的青睞與認可。

冰雪經濟熱潮，推動了雪具市場繁榮。而雪具市場的繁榮，進一步助推了冰雪運動走出小眾，深入大眾。

我國冰雪經濟的發展，促進了體育產業的多元化發展，也使得冰雪消費成為了新的熱點，更多人也將由此享受到冰雪的樂趣。