不久前，中央網信辦專門印發通知，在全國範圍內部署開展為期一個月的“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動。聚焦社交、短視頻、網絡直播等類型重點平台，針對造謠傳謠、假冒仿冒、違規營利等突出問題開展專項整治。

非依法嚴懲不足以震懾效尤，非嚴加監管不足以激濁揚清。對“悲慘營銷”“虛假助農”等網絡謠言問題，對黑灰產業鏈借網絡流量製假售假等問題，必須發現一起、打擊一起。除定期開展專項整治行動，網絡視聽、網絡執法、市場監管等部門也需要強化協同協作，加強綜合治理，共同推動網絡直播行業朝更加清朗、更加健康的方向發展。

國有國法，行有行規。流量是網絡經濟的底座，也是網紅直播的核心資源。流量的獲取和分配需要有起碼的規則規製。無論機構還是網紅，無論是運用各種工具、策劃精彩活動以及投放廣告等手段主動獲取流量，還是依賴於搜索引擎優化技術增加曝光機會，都應該取之有道、用之有度，切實遵守法律法規和公序良俗。

對直播平台而言，網絡直播是其主要業務之一。守護網絡直播的“山清水秀”，平台既是責任方，也是受益方。隻有自覺規範平台秩序、淨化直播環境，方能提升平台的聲譽和信任度。平台對違法違規機構應采取暫停權限、限製提供服務、入駐清退等處置措施，以及優化算法推薦機製等舉措，對網紅經紀公司形成有效約束。

作為連接平台、主播和用戶的重要環節，網紅經紀公司的出現有其必然性合理性。因為順應了市場營銷的新趨勢，其專業服務有助於讓優質主播脫穎而出，幫助主播與受眾、商品與消費者更好建立良性聯係。由此而言，網紅經紀公司不應成為流量製造者或者網購幕後黑手，立足自身專長優化服務才是發展正道。

套路行不遠，真誠永流傳。有統計數據顯示，2023年品牌商家店播占比為51.8%，首次超過達人直播占比。店播成為新潮流，本身就是對網紅直播亂象的撥亂反正。讓直播環境更加清朗，讓直播消費更加放心，必能推動直播經濟健康有序發展，讓互聯網真正成為推動社會進步的力量。