2026年美加墨世界杯不僅點燃了各國球迷的觀賽熱情，更催生出一股強勁的消費浪潮。而在這股體育熱潮席卷之前，素有“世界超市”之稱的浙江義烏，早已提前進入了“備戰狀態”。自去年起，義烏的市場脈動便與世界杯同頻共振，周邊訂單持續激增。如今，這些承載著全球球迷熱情的“中國製造”已遠渡重洋，抵達世界各地的零售終端。本輪“世界杯經濟”折射出的，不僅僅是中國企業敏銳的市場洞察力，更是中國供應鏈在全球價值鏈中從“被動代工”向“主動設計”轉型、從“成本競爭”向“綜合韌性”躍升的進化縮影。

從代工到自主設計

義烏的國際商貿城體育用品專區內，世界杯的氣息無處不在。自去年以來，來自全球各地的采購商就開始穿梭其間，手持采購單，與經營戶熱切洽談。作為全球體育用品的“超級工廠”，“義烏製造”約占世界杯周邊商品70%的市場份額，被稱為“世界杯最強氛圍組”和世界杯“隱形冠軍”。從足球、球迷服、喇叭、充氣棒、小國旗，再到參賽球隊主題的眼鏡、帽子、假發，甚至美甲、保溫杯，各類周邊產品幾乎都被義烏“包圓”了。

溫從見從事體育服飾生產和外貿已有近20年，連續參與五屆世界杯的供貨，是國際足聯官方授權球衣供應商。在采訪中，溫從見告訴《環球時報》記者，世界杯開幕前一年，義烏商戶就已經進入“世界杯時間”，從去年6月起，他就開始備貨、生產並接單發貨，此後訂單量逐月攀升，並在2026年春節前一個月達到高峰期。到了今年3月，大多數訂單已發貨完畢完成交付。

溫從見告訴記者，在世界杯效應帶動下，2025年6月以來，工廠訂單量比平時增長了兩三倍，產品覆蓋50多個國家或地區。他說，“加拿大和墨西哥兩個主辦國尤其是墨西哥今年采購尤其多。”除此之外，南美的巴西、阿根廷、哥倫比亞以及中北美的巴拿馬等國家的商戶采購需求總體保持穩定。