針對一些網絡測評存在誇大宣傳、隻評不測、商測一體等問題，國家網信辦、市場監管總局8日公布《網絡測評活動規範》，其中，針對當前網絡測評測試環節不規範、使用非標方法、資質缺失等亂象，《規範》提出明確約束，對產品尤其是食品類測評的檢測資質、執行標準提出硬性要求。

據記者了解，針對部分網絡測評存在借用無資質機構檢測、隨意使用非標方法、測試標準混亂等問題，《網絡測評活動規範》要求，涉及對產品功能、性能等項目測試，必須委托具備法定檢驗檢測資質的機構開展測試，同時要明示測試依據的標準與技術規範，完整留存樣本、數據、圖片、視頻等記錄，保證全程可追溯。

中國社會科學院大學互聯網法治研究中心主任劉曉春：

各家使用的測試標準操作方法可能各有千秋，五花八門，部分從業者還借機刻意地去偏袒合作品牌，或者是惡意貶低競爭品牌。這次的規定針對產品功能、性能類測試作出了比較全麵規範和嚴格約束，一方麵要求明確測評主體的資質，統一測試標準和操作流程，從技術層麵保障結果真實客觀有效。

《規範》提出，網絡測評針對食品開展檢驗檢測的，測試方應當具備相應資質，不得使用非標方法，不得測評無國家標準檢驗方法的項目。

劉曉春：

網絡食品的測評結果會直接影響消費者的判斷和選擇，也會跟食品安全直接掛鉤。因此必須要求測評者作出顯著的說明，明確測評的性質、依據、相關的情況，並且不能夠去作非標的，也就是沒有具體標準的這樣的測評，避免內容混淆，誤導大眾，守住食品安全的底線。

《規範》還要求，從事網絡測評活動的組織或者個人，應當對與測評活動有關的檢驗檢測機構資質許可、檢驗檢測報告真偽等信息進行核驗，不得委托無資質許可的檢驗檢測機構，不得展示、引用虛假資質許可證書或者檢驗檢測報告。

區分實測與體驗“隻評不測”須顯著標注

先看測評再消費，已經成為現在絕大多數網民的消費習慣，然而，不少網絡測評僅憑博主主觀感受評價產品，缺乏實際測試支撐，成為消費誤導重災區。《網絡測評活動規範》專門針對“隻評不測”行為作出細化規定，厘清實測測評與個人體驗分享的界限。

針對部分網絡測評內容沒有開展任何實際測試，單純依靠個人觀感、口頭描述評價產品優劣，部分博主刻意誇大效果、隱瞞產品缺陷，變相誘導消費等問題。《規範》明確，未對產品開展測試，僅憑感知、觀察、體驗等主觀感受對產品進行評價，應當進行說明，並在信息展示過程中顯著標明“僅為個人體驗”或者“主觀感受，僅供參考”等內容。

劉曉春：