2025年9月16日上午，由優酷出品、阿維塔獨家冠名合作的文化體驗真人秀節目《非遺之城·寶藏季》發布會在北京隆重舉行。這場文化盛會彙聚單霽翔、姚安娜、張義蘋三位嘉賓，及節目獨家冠名商阿維塔品牌團隊、節目主創團隊、媒體嘉賓，共同開啟非遺文化傳承創新的青春篇章。

本場發布會不僅揭曉了節目核心創作理念與創新形態，更通過嘉賓們的深度分享，勾勒出非遺在當代語境下的傳承新路徑。此外，以“傳播中國文化、講述中國故事”為己任的優酷，也借《非遺之城·寶藏季》發布之際正式官宣“非遺100城計劃”，致力於讓古老的智慧被當代人理解，讓沉默的技藝被年輕人認同，讓非遺從“被保護”走向“被需要”。

嘉賓共話傳統文化傳承與未來

非遺需要“被使用”而非“被拯救”

《非遺之城·寶藏季》聚焦非遺文化的探尋與體驗，文化學者單霽翔與青年演員姚安娜將組成旅行搭子，走進非遺之城，拜訪非遺傳承人，體驗非遺技藝，他們將根據線索對貴州丹寨、重慶榮昌、河南南陽這3座非遺之城展開探索，揭開“東方智慧與東方美學”的奧秘，見證傳統與現代、傳承與創新的交融，解碼非遺“可持續傳承”的奧秘。

發布會現場圍繞“可持續的非遺技藝可傳承的文化之美”主題，展開了一場圓桌會談，嘉賓們紛紛對“可持續非遺”給出了自己獨到的見解。中國文物學會專家委員會主任、故宮博物院學術委員會主任單霽翔強調，非遺是“生活中的文化”，是普通民眾生活的一部分。他認為非遺的可持續性不僅在於“活下去”，更在於“有尊嚴地呈現魅力”。已邁入古稀之年的單霽翔，驚覺自己在參加完這檔節目後，越來越年輕了，“我從來不許人叫我單老，叫我老單就好，70歲真的是拍短視頻最好的年齡。”