1月22日、23日，中央廣播電視總台華語環球節目中心、央視頻攜手海南省三亞市推出的《2025中國文旅大聯歡》（新春篇）大型融媒體直播活動在三亞大東海廣場舉辦。活動以“世界遺產中國年，靈蛇賀歲慶新春”為主題，向全球展示首個“世界非遺中國年”的歡樂吉祥之美。這是《中國文旅大聯歡》繼遼寧鞍山之後，再次落戶地方城市舉辦，成為央地聯動打造文旅融合發展的新典範。在旅遊強國建設的背景下，《中國文旅大聯歡》正向打造成為“中國文旅的風向標，美麗中國的新視窗”這一目標不斷邁進。

截至1月26日，相關話題閱讀量累計11.3億，9次登上各平台熱榜，超100家新媒體賬號同步拉流直播，在線觀看人數累計近720萬。全網累計發布新媒體物料超550條（次），觸達近5.5億人次。目前為止，《中國文旅大聯歡》累計觸達已超15億人次。

緊扣國家入境遊推動政策，為“中國遊”熱潮添薪助力。

在最新施行的“240小時”免簽政策以及2024年以來“免簽朋友圈”的持續擴容作用下，火爆社交媒體的“中國遊”或成2025年春節旅遊市場一大亮點。《中國文旅大聯歡》以此為契機，發揮總台引領性和傳播優勢，邀請全國20多個知名旅遊城市的文旅代言人、行業專家、旅遊達人齊聚直播間，向全球觀眾分享新春實用旅行攻略，並特邀來自美國、俄羅斯、法國、西班牙的外籍博主，以中國遊的切身體驗，為來華遊客打開暢遊中國的一扇窗，分享全國多地的秀美風光和人文風情，旨在為國內文旅資源推廣、文旅消費引流注入強勁動能。

深化文旅融合，彰顯中華民族深厚的曆史文化底蘊。

直播充分挖掘全國各地風采各異的文化資源，著力推動文化和旅遊深度融合，並以各地之美同繪中國之美，帶領觀眾“雲賞”5000多年文明輝映下的中華優秀傳統文化。從冰天雪地的鄂倫春使鹿部落，到熱帶海島的疍家漁歌；從金沙江畔古老的東巴文字，到齊魯大地傳承千年的古琴遺韻；從巴渝大地川劇經典折子戲，到鎮江金山寺下白娘子傳說……中國大地，每一寸山河都是風景，每一片土地都有故事。北海粵劇、臨汾蒲劇、寶山滬劇、揚州木偶戲、伊春林工號子、寧德佘族舞蹈、呼倫貝爾火布斯文化表演等不但讓直播活動充滿了濃濃的聯歡氛圍，亦是中華民族多元文化的生動展現。2025農曆乙巳蛇年是中國春節申遺成功後的第一個中國年，各地用精彩文藝表演、應季旅行指南、充滿家鄉味的特色美食，向海內外觀眾開啟來自美麗中國的新春問候。

同時，《中國文旅大聯歡》搭建了一個讓全國文旅行業分享交流，互通互融、攜手發展的新平台，各地文旅推薦官、旅行達人分享獨具地方特色的文旅“新產品、新業態、新玩法”，擦亮城市名片，助推消費市場融合發展。

聯通線上線下，傳遞非遺新春中國味。